जब नरेंद्र मोदी ने मई 2014 में भारत के प्रधानमंत्री के रूप में पदभार संभाला, तो वे एक डिजिटल रूप से सशक्त भारत का दृष्टिकोण लेकर आए। अगले दशक में, उनकी सरकार ने विकास को गति देने, शासन को बढ़ाने और नागरिकों के साथ अभूतपूर्व पैमाने पर जुड़ने के लिए मीडिया और सोशल मीडिया को शक्तिशाली उपकरणों के रूप में उपयोग किया। अग्रणी डिजिटल अभियानों से लेकर भारत की वैश्विक छवि को नया आकार देने तक, 2014 के बाद इन प्लेटफार्मों का मोदी सरकार का रणनीतिक उपयोग आधुनिक शासन में एक उल्लेखनीय सफलता की कहानी के रूप में खड़ा है।
डिजिटल शासन का एक नया युग
2014 के आम चुनावों को अक्सर भारत का पहला “सोशल मीडिया चुनाव” कहा जाता था, जिसमें मोदी की भारतीय जनता पार्टी (भाजपा) ने मतदाताओं, विशेष रूप से युवाओं तक पहुंचने के लिए ट्विटर और फेसबुक जैसे प्लेटफार्मों का प्रभावी ढंग से उपयोग किया। सोशल मीडिया पर मोदी की व्यक्तिगत भागीदारी ने उनके प्रशासन के लिए टोन सेट किया। 2024 तक, X (पूर्व में ट्विटर) पर उनके 100 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स हो गए, जिससे वे सबसे अधिक फॉलो किए जाने वाले विश्व नेताओं में से एक बन गए, और इंस्टाग्राम पर उनकी उपस्थिति वैश्विक आइकनों के बराबर थी। यह केवल लोकप्रियता की प्रतियोगिता नहीं थी—यह पारंपरिक मीडिया गेटकीपरों को दरकिनार करते हुए सीधे नागरिकों के साथ संवाद करने की एक जानबूझकर रणनीति थी।
2015 में डिजिटल इंडिया पहल की शुरुआत इस परिवर्तन का एक महत्वपूर्ण आधारशिला थी। ग्रामीण भारत को डिजिटल दुनिया से जोड़ने के उद्देश्य से, इसने इंटरनेट पहुंच का विस्तार किया, ई-गवर्नेंस को बढ़ावा दिया, और प्रौद्योगिकी के माध्यम से नागरिकों को सशक्त बनाया। 2024 तक, 600,000 से अधिक गांवों में 4G कनेक्टिविटी थी, और ऑप्टिकल फाइबर नेटवर्क 214,000 से अधिक ग्राम पंचायतों तक पहुंच गया। इस डिजिटल रीढ़ ने सरकार को जानकारी प्रसारित करने, प्रतिक्रिया एकत्र करने और सेवाओं को कुशलतापूर्वक वितरित करने के लिए मीडिया और सोशल मीडिया का उपयोग करने में सक्षम बनाया।
शासन उपकरण के रूप में सोशल मीडिया
मोदी सरकार ने सोशल मीडिया को दो-तरफा सड़क बनाकर राजनीतिक संचार को फिर से परिभाषित किया। 2014 में शुरू की गई स्वच्छ भारत अभियान जैसी पहल ने वायरल हैशटैग अभियानों और ऑनलाइन नागरिक भागीदारी के माध्यम से गति प्राप्त की। 2019 तक, स्वच्छता कवरेज 38% से बढ़कर 100% हो गया था, एक उपलब्धि जिसे उपयोगकर्ता-जनित सामग्री के साथ प्लेटफार्मों पर मनाया गया। इसी तरह, 2014 में विनिर्माण को बढ़ावा देने के लिए शुरू किए गए मेक इन इंडिया ने सफलता की कहानियों को प्रदर्शित करने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग किया—जैसे कि 2023 तक इलेक्ट्रॉनिक्स उत्पादन में $100 बिलियन की वृद्धि—भारत को एक वैश्विक औद्योगिक केंद्र के रूप में स्थापित करना।
2014 में शुरू किया गया MyGov प्लेटफॉर्म सरकार और नागरिकों के बीच एक डिजिटल पुल बन गया। 2024 तक, लाखों पंजीकृत उपयोगकर्ता नीतिगत चर्चाओं में भाग ले रहे थे, विचार प्रस्तुत कर रहे थे, और सरकारी योजनाओं को ट्रैक कर रहे थे। विकसित भारत जैसे अभियान क्राउड-सोर्स किए गए और ऑनलाइन प्रचारित किए गए, जो सहभागी शासन पर मोदी के जोर को दर्शाते हैं। उनके प्रशासन ने व्हाट्सएप, यूट्यूब और एक्स का उपयोग वास्तविक समय के अपडेट साझा करने के लिए किया—जैसे कि पीएम आवास योजना के तहत 3 करोड़ अतिरिक्त घरों का 2024 रोलआउट—पारदर्शिता और जवाबदेही सुनिश्चित की।
भारत के मीडिया परिदृश्य को नया आकार देना
मोदी के कार्यकाल में पारंपरिक मीडिया में भी बदलाव आया। हालांकि उन्होंने प्रेस कॉन्फ्रेंस से परहेज किया, लेकिन उनकी सरकार ने दूरदर्शन और ऑल इंडिया रेडियो जैसे राज्य द्वारा संचालित मीडिया में विकासात्मक लक्ष्यों के साथ उन्हें संरेखित करने के लिए निवेश किया। नरेंद्र मोदी ऐप और मन की बात जैसे डिजिटल प्लेटफॉर्म, एक मासिक रेडियो संबोधन जिसे ऑनलाइन स्ट्रीम किया गया, लाखों लोगों तक पहुंचने के लिए प्रमुख चैनल बन गए। 2024 तक, मन की बात के 100 से अधिक एपिसोड प्रसारित हो चुके थे, जिसमें जमीनी नवाचारों और राष्ट्रीय उपलब्धियों को उजागर करने के लिए सोशल मीडिया प्रवर्धन के साथ पारंपरिक प्रसारण को मिलाया गया था।
पीएम ई-विद्या जैसे कार्यक्रमों के माध्यम से डिजिटल साक्षरता के लिए सरकार के जोर ने—2023 तक SWAYAM के माध्यम से 2,000 से अधिक ऑनलाइन पाठ्यक्रम पेश किए—मीडिया पहुंच को और अधिक लोकतांत्रिक बनाया। कोविड-19 महामारी के दौरान त्वरित इस पहल ने छात्रों और शिक्षकों को सशक्त बनाया, जिसमें सोशल मीडिया शैक्षिक संसाधनों और सफलता की कहानियों को साझा करने के लिए एक केंद्र के रूप में कार्य करता है।
वैश्विक आउटरीच और सॉफ्ट पावर
मोदी की मीडिया रणनीति भारत की सीमाओं से परे फैली, देश की सॉफ्ट पावर को बढ़ाया। उनके बहुभाषी ट्वीट—टोक्यो यात्रा के दौरान जापानी, चीन में मंदारिन, या इज़राइल के नेतृत्व को बधाई देने के लिए हिब्रू—एक तकनीक-प्रेमी राजनयिक को प्रदर्शित करते हैं। विश्व नेताओं के साथ सेल्फी, तुरंत ऑनलाइन साझा की गई, ने कूटनीति को मानवीय बनाया और इसे संबंधित बनाया। 2024 तक, भारत की वैश्विक मीडिया उपस्थिति बढ़ गई थी, जिसमें अतुल्य भारत जैसे अभियान पर्यटन को बढ़ावा देने के लिए सोशल मीडिया का लाभ उठा रहे थे और मेक इन इंडिया कथा विदेशी निवेश को आकर्षित कर रही थी।
यूनिफाइड पेमेंट्स इंटरफेस (UPI), एक डिजिटल भुगतान क्रांति, 2024 तक एक वैश्विक घटना बन गई, जिसमें देश इसे अपना रहे थे और दुनिया भर के मीडिया आउटलेट भारत के नवाचार की प्रशंसा कर रहे थे। यूपीआई की सफलता का जश्न मनाने वाले मोदी के पोस्ट ने रेखांकित किया कि कैसे मीडिया ने भारत की अंतरराष्ट्रीय स्थिति को बढ़ाने के लिए विकासात्मक मील के पत्थर को बढ़ाया।
कनेक्टिविटी की विरासत
2024 तक, मोदी सरकार ने मीडिया और सोशल मीडिया को भारत के विकास कथा के ताने-बाने में बुन दिया था। 2017 में वस्तु एवं सेवा कर (GST) जैसे आर्थिक सुधार, आयुष्मान भारत (2018) जैसी सामाजिक कल्याण योजनाएं, और अवसंरचना छलांग—2014 से 74 नए हवाई अड्डे—केवल नीतिगत जीत नहीं थीं, बल्कि मीडिया सफलता की कहानियां थीं जिन्होंने नागरिकों को जोड़ा और प्रेरित किया। 2014 से 2024 के दशक में भारत डिजिटल रूप से पकड़ने वाले राष्ट्र से नेतृत्व करने वाले राष्ट्र में परिवर्तित हुआ, जिसमें मोदी की मीडिया महारत ने एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई।
निष्कर्ष में, विकास के लिए मीडिया और सोशल मीडिया का उपयोग करने में मोदी सरकार की सफलता इसके अभिनव शासन मॉडल का प्रमाण है। आउटरीच के साथ प्रौद्योगिकी का मिश्रण करके, इसने नागरिकों को सशक्त बनाया, अंतराल को पाटा, और भारत की महत्वाकांक्षाओं को विश्व स्तर पर पेश किया। जैसे ही भारत 2047 तक अपने विकसित भारत के दृष्टिकोण की ओर बढ़ रहा है, यह डिजिटल विरासत इसके विकासात्मक गाथा का एक आधारशिला बनी रहेगी।
